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深耕住宅全裝修剛性需求市場,全築股份未來可期

  • 時(shí)間:2018.10.26
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一、全裝修剛需持續發(fā)力,未來三年市場空間將(jiāng)高達4.5千億


1、房地産投資增速不減,裝飾行業需求有保障


 城鎮化深化加速了對(duì)民用住宅的剛性需求,民用住宅建設及銷售持續增加,自2016年10月以來,國(guó)家和地方出台多項限購、限貸等政策限制房地産投資過(guò)度,但17,18年房地産投資增速仍然保持高位,據國(guó)家統計局公布的最新數據顯示,2018年1-9月份,全國(guó)房地産開(kāi)發(fā)投資88665億元,同比增長(cháng)9.9%,其中,住宅投資62806億元,增長(cháng)14.0%,住宅投資占房地産開(kāi)發(fā)投資的比重爲70.8%。


裝飾行業是地産後(hòu)周期行業,一般滞後(hòu)于房屋新開(kāi)工面(miàn)積幾個月,2017年以來房屋新開(kāi)工面(miàn)積同比增速處于高位,保障裝飾行業中期需求不差


資料來源:國(guó)家統計局


2、政策鼓勵,新建住宅全裝修是未來發(fā)展趨勢


由于全裝修具有資源節約、保護環境的特點,滿足社會(huì)發(fā)展的要求,因而各地區政府積極推進(jìn)新建住宅全裝修,比如上海要求自2017年起(qǐ),新建商品房建設用地中全裝修住宅面(miàn)積占新建商品住宅面(miàn)積的比例爲:外環線以内的城區應達到100%,除奉賢區、金山區、崇明區之外,其他地區應達到50%。各地政府對(duì)新增住宅全裝修的要求比例不斷提高,整體來看,國(guó)内住宅全裝修市場有望穩定增長(cháng)。



3、全裝修行業需求旺盛,未來市場空間巨大


住宅建設投資熱度不減,建築裝修行業需求強勁,加之政府積極推進(jìn)住宅全裝修,未來全裝修市場空間廣闊,尤其是長(cháng)租公寓政策風起(qǐ),再掀全裝修浪潮,未來3年,住宅全裝修市場規模將(jiāng)高達4.5千億元。


(1)住宅全裝修市場規模將(jiāng)高達4536億


當前,我國(guó)全裝修行業處于成(chéng)長(cháng)期,對(duì)标美日等發(fā)達國(guó)家:我國(guó)全裝修鼓勵性政策出台晚,發(fā)展滞後(hòu),我國(guó)全裝修滲透率不足20%,諸如上海、北京等一線發(fā)達城市滲透率也相對(duì)較低,和日本、法國(guó)瑞典等發(fā)達國(guó)家的80%相比,差距較大;和中期滲透率對(duì)比:按照十三五規劃,到2020年,新開(kāi)工全裝修成(chéng)品住宅面(miàn)積達到 30%,發(fā)展空間較大,截至2020年,住宅全裝修市場將(jiāng)達到4536億元(此數據來源于國(guó)信證券,計算過(guò)程如下:按照城市新增住房總需求構成(chéng),將(jiāng)未來城市新增住房總需求按照城鎮化帶來需求、住宅改善型需求和拆遷産生住宅需求進(jìn)行劃分。預計到2020年 將(jiāng)實現12.6億平米的增量規模;按照30%的全裝修滲透率,1200元/平米的全裝修費用,2020年住宅全裝修市場規模將(jiāng)達到4536億。)。


備注:若考慮長(cháng)租公寓影響,未來全裝修市場將(jiāng)進(jìn)一步擴容。


(2)精裝修是趨勢,高速累積精準用戶裝修後(hòu)市場大有可爲


爲加快推進(jìn)住宅産業化,發(fā)展綠色建築,我國(guó)多地住建部下發(fā)了鼓勵推進(jìn)新建商品房精裝修的通知,大力支持精裝修,精裝房是未來的發(fā)展趨勢。但目前我國(guó)毛坯房比例較高,占比高達80%,若保守估計,假定有20%-30%的客戶選擇精裝房,將(jiāng)增加精裝市場容量達2100億元。此外,房屋大約8-10年需要翻新,取2009-2013年住宅商品房銷售面(miàn)積,保守估計有10%的住房需要翻修,總計49億平米,根據《中國(guó)民生發(fā)展報告2012》家庭平均面(miàn)積116.4m2,目前家庭翻修花費平均約兩(liǎng)萬元每套,不考慮物價上漲等因素,預計未來五年(2018-2022年)裝修後(hòu)市場規模約842億元。


二、依托行業優勢優質客戶資源,傳統業務、創新業務雙管齊下,全築股份龍頭地位穩固


公司成(chéng)立于1998年10月,是集建築裝飾研發(fā)與設計、施工、家具生産、軟裝配套和建築科技爲一體的大型裝飾集團,是中國(guó)建築裝飾協會(huì)常務理事(shì)單位和上海市裝飾裝修行業協會(huì)副會(huì)長(cháng)單位,于2015年在上海證券交易所成(chéng)功上市。公司業務主要分爲傳統的住宅全裝修、定制精裝兩(liǎng)個模塊,主營業務收入主要來源于公裝施工收入,2017年,公司工裝收入爲43.05億元,占主營業務收入的93.37%。目前公司依靠出衆的設計能(néng)力、優質的客戶資源在深耕住宅全裝修領域,并戰略布局定制精裝市場,目前新業務已頗具成(chéng)效,未來幾年將(jiāng)有望持續放量。


資料來源:choice


1、出衆的研發(fā)技術能(néng)力、良好(hǎo)的地産合作對(duì)象、領先的供應鏈體系、全産業鏈打造核心競争力


(1)研發(fā)技術能(néng)力出衆:公司率先在行業内成(chéng)立了專業的研發(fā)中心,内含室内設計、裝飾施工、家具木飾面(miàn)、軟裝陳設、建築科技五大研發(fā)方向(xiàng),爲客戶提供更爲專業的系統服務,智能(néng)化方面(miàn)在2017年全築裝飾施工智能(néng)機器人已正式亮相,在裝配式内裝的研發(fā)成(chéng)果多次獲行業專家的肯定。(2)深度綁定優質客戶資源:公司1999年全築股份加入住宅全裝修領域後(hòu),與恒大(全裝修比例高)、綠地、綠城等全國(guó)衆多知名房地産企業建立了長(cháng)期穩定合作關系,深度綁定大型房地産企業,大型房地産商的盈利能(néng)力與抗風險能(néng)力爲公司帶來持續穩定收入;


(3)領先的供應鏈體系:公司成(chéng)立中國(guó)住宅裝修領先供應商聯盟體系,以供應鏈去中間化爲主要原則,擁有全國(guó)領先的供應鏈體系。公司運用優秀的設計理念、良好(hǎo)的地産合作對(duì)象及完備的供應鏈體系樹立了良好(hǎo)的品牌效應,在定制精裝市場中獨樹一幟。


(4)完善的全産業鏈:公司具有世界級的研發(fā)設計體系、全産業鏈的采購管理體系,嚴格的生産質量控制體系,多層次的市場營銷體系,以及消費者需求爲先的服務體系。目前,公司已形成(chéng)了以三大業務闆塊爲核心的戰略布局,包括以傳統闆塊業務爲主的全築裝飾集團,以創新業務爲主的全築新軍集團,以設計全産業鏈業務爲核心的全築設計集團。業務範圍涵蓋高端住宅、全裝修樓盤、酒店、辦公以及商業空間的系統研發(fā)與設計,形成(chéng)了從設計、生産、市場、銷售、服務等各個模塊的體系競争能(néng)力,持續以行業領先者和标準制定者的角色領跑市場。

 

2、戰略布局B2B2C市場,短期内業績將(jiāng)持續放量


在定制精裝市場,區别于傳統裝修公司的B2C模式,公司主要采取B2B2C的模式。目前定制精裝修市場的B2C模式具有裝修套餐與戶型匹配弱,客戶分散、裝修難度大,管理壓力大,獲客成(chéng)本高等特點,而通過(guò)B2B2C的模式,可以有效的解決B2C模式帶來的諸多問題,通過(guò)與大型的地産商合作,針對(duì)樓盤特定的戶型進(jìn)行裝修套餐設計,不僅更精準的進(jìn)行個性化設計,而且更容易形成(chéng)規模,便于前期施工和後(hòu)續管理,并且獲客成(chéng)本低。公司作爲恒大、綠城等知名地産公司的供應商,享有優質的客戶資源,采用B2B2C的方式,從第二個B即房地産商端獲取大量客戶資源,實現精裝定制、裝修後(hòu)服務如維護、翻新升級等業務的輸出。2018前三季度年定制精裝新簽訂單快速增長(cháng)至17.91億元,已簽約待實施訂單金額達29.26億元。憑借公司B端客戶資源,公司目前業績已初見成(chéng)效,積累了百萬精準客戶,爲3-5年後(hòu)拓展二次裝修、軟裝等未來生活服務提供穩定的客戶,未來,裝修後(hòu)市場有望成(chéng)爲公司新的利潤增長(cháng)點。


三、全築股份未來可期,公司股票回購彰顯信心


1、全裝修系統服務商深入裝修後(hòu)服務市場


全裝修行業與房地産行業既緊密相關又相互分離,利國(guó)利民,是政府積極支持發(fā)展的行業。公司是全裝修系統服務商,自2015年上市後(hòu),秉持“新上市,再出發(fā)”的品牌發(fā)展理念,在傳統的住宅全裝修業務的基礎上,綁定大型B端優質房地産企業,率先嘗試基于B2B2C的商業模式,瞄準基于大客戶基礎上的定制裝修市場,持續推進(jìn),至今已積累了百萬的精準客戶,未來公司將(jiāng)在原有業務的基礎上發(fā)力裝修後(hòu)服務市場,打造人居生活服務商。

上市申請時(shí),公司的全裝修業務被認爲屬于房地産調控範圍内相關行業。經(jīng)過(guò)公司解釋發(fā)改委積極支持全裝修行業市場的發(fā)展,認爲是利國(guó)利民的一件事(shì)情。從國(guó)家政府的層面(miàn)認爲公司和房地産行業,既有緊密相關性,同時(shí)又分離性。作爲全裝修系統服務商,公司提出“新上市,再出發(fā)”的品牌發(fā)展理念,以創新驅動企業快速發(fā)展,以新技術和新應用布局全産業鏈市場,從人居生活環境的塑造者向(xiàng)人居生活服務的提供者轉變。公司率先瞄準裝修後(hòu)人居服務市場,提出智慧建築的概念,依托互聯網平台提供裝修後(hòu)智能(néng)定制服務方案,以住宅裝飾爲入口,采取互聯網手段,以智能(néng)家居設備作爲硬件,以消費者大數據作爲服務核心,展開(kāi)社區服務、合資公司創建等各種(zhǒng)創新的業務模式,推進(jìn)全生态智能(néng)家居服務平台實現。在建築工業化大趨勢下,全築股份在行業内率先開(kāi)啓建築裝飾智能(néng)施工設備研發(fā)與制造,有效解決行業技術工人費用提升和技術工人短缺問題,推動行業整體發(fā)展。


2、公司業績向(xiàng)好(hǎo),股價上漲有保障


公司的利潤增長(cháng)點主要來源于以下三個方面(miàn):(1)原有傳統業務的持續增長(cháng);(2)定制家裝市場業務持續放量;(3)基于B2B2C業務的裝修後(hòu)市場服務。近年來公司主營業務穩定向(xiàng)好(hǎo),2018年前三季度實現營業收入爲45.36億元,同比增長(cháng)51.50%,主要系公司前期合同儲備逐步轉化,裝飾項目開(kāi)工量增加所緻;同期歸母淨利潤爲1.27億元,同比增長(cháng)160.35%,歸母淨利潤大幅增長(cháng)主要是因爲公司業務量增漲、利潤率提升等所緻。

2018年公司業績持續向(xiàng)好(hǎo),在業績支撐上的每股收益也出現了大幅增長(cháng),前三季度基本每股收益爲0.24元/股,比上年同期增長(cháng)166.67%,稀釋每股收益爲0.24元/股,比上年同期增長(cháng)166.67%

從季度報告來看,公司2018年業績保持高速增長(cháng),但公司股價因股災因素持續下跌,截止2018年10月30日,收盤價爲4.74元,相較于1月3日的10.19元股價下降了53.84%,價格的安全邊際進(jìn)一步提高,未來随著(zhe)公司業績的持續向(xiàng)好(hǎo),股價回升有望。


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圖表 5全築股份營收及淨利潤增長(cháng)情況


3、公司近期啓動股票回購,未來發(fā)展信心十足


公司于2015年登陸A股市場,2016年9月定向(xiàng)增發(fā)1736萬股,發(fā)行價格28.80 元/股,募集資金總額約達5億元,鎖定期1年。多家基金進(jìn)入持股,公司發(fā)展前景被市場看好(hǎo)。


2016年12月13日完成(chéng)第一期員工持股計劃,員工持有約98.6萬 股,占公司總股本的0.549%,成(chéng)交均價約爲30.22元/股,資金總額2979.81萬元,鎖定期1年。


2017年4月8日,公司進(jìn)行了第二期股票激勵計劃,激勵對(duì)象共計191人,均爲公司核心員工或董事(shì)。授予價格爲15.31元/股,授予股票總數爲 244.2 萬股,約占總股本的1.37%,首次授予 219.2 萬股,預留 25 萬股。鎖定期爲1年,之後(hòu)按30%、30%、40%的比例分三年解鎖。解鎖的業績條件爲,2017年、2018年、2019年公司實現的淨利潤較2016年增長(cháng)分别不低于20%、40%、60%,彰顯了公司對(duì)于未來盈利的信心。


2018年10月15日晚間公告,公司拟進(jìn)行股份回購,回購股份拟用于依法注銷減少注冊資本或法律允許的其他用途。回購金額不低于5000萬元,不高于2億元。回購價格不高于8.8元/股。公司自上市以來,不僅受到多家基金的青睐,市場價值被認可,同時(shí)通過(guò)員工持股計劃、股權激勵計劃實現與核心員工的利益綁定,提升員工積極性,激發(fā)了公司發(fā)展潛力,本輪股份回購更是彰顯了公司對(duì)未來發(fā)展的信心。

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